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一線白酒推次高端新品 二三線白酒營銷求創新信貸車貸任何問題免費諮詢

華西都市網美食頻道“明年將是白酒行業在谷底掙紮最艱難的時候”盛初(北京)營銷咨詢董事長王朝成表示,明年將是在谷底掙紮最艱難的時候。為瞭迎接深度調整的來臨,五糧液(000858,股吧)、瀘州老窖(000568,股吧)、水井坊(600779,股吧)等國內一二線白酒都采取瞭及時應對措施,一線白酒在次高端市場紛紛推出瞭新品,國內部分區域品牌,則力圖通過營銷創新、產品創新,尋求市場突破。熱鬧的2013春季糖酒會已過去,白酒行業調整依舊持續推進。華西都市報記者觀察發現,為瞭迎接深度調整的來臨,國內一二線白酒企業都采取瞭及時應對措施,一線白酒在次高端市場紛紛推出瞭新品,國內部分區域品牌,則力圖通過營銷創新、產品創新,尋求市場突破。推新高端白酒著力發展次高端產品在本輪調整中,高端白酒受沖擊最大。為瞭維持公司業績,確保市場占有率,國內多傢知名白酒企業在今年一季度紛紛推出瞭新品。本報記者瞭解到,今年年內,五糧液將推出五糧液新品、五糧液375ML、老酒新品、1618新品、五糧春新品、五糧醇藍淡雅、金淡雅升級版、六和液新品、尖莊新品等,價位都比原產品略有下移,以順應消費價值回歸趨勢。在糖酒會期間,瀘州老窖則分別推出瞭特曲老酒7年、9年、30年,重點在次高端發力,今年重要的營銷活動也圍繞此展開。茅臺(600519,股吧)則主推漢醬、仁酒,分析人士稱,為瞭避免業績過多下滑,不排除茅臺在下一步推出系列新品的可能。水井坊則從去年下半年開始,就主動進行調整,主推天好陳,加強對200元至600元區間市場的爭奪。劍南春在對其普通劍南春價格升級後,則推出瞭金劍南,在中端市場加強瞭補位。創新區域品牌推新營銷創新在本輪調整中,如果策略得當,一些區域強勢品牌,是最有可能借勢彎道超車,實現座位排序的變化。記者關註到,今年以來,國內多個區域強勢品牌,均高調發力,沖擊國內白酒市場。在河南白酒市場排行第二的杜康酒,就高調推出瞭名仕封壇原漿酒,通過限量發售的形式,樹立品牌高度,擴大在全國的影響。杜康控股總經理吳書青表示,杜康在行業變局中以積極的姿態應對行業變局,以實現五年百億夢想。星河灣則由地產資本進入酒界,走的則是一條不同於其它酒企的新路,重點的是其老原酒。據稱,其老原酒,尊崇傳統釀造工藝,無任何添加,純糧固態發酵,蒸餾出的原始醬香型酒液,經過20年以上陳藏老熟,再加入上百年歷史的調味老酒,精心勾調而成,色若琥珀,醬蘊眾香。在營銷上,則采取的是圈層營銷的路子,實現高端化、小眾化精準營銷。瀘州老窖旗下的一品坊酒業,則重點打造的是坊酒文化。其負責人石先生稱,瀘州老窖不僅有久遠的窖池文化,還有著積淀深厚的坊酒文化。一品坊正是瀘州老窖三十六傢老作坊中的一等作坊,體現著瀘州老窖精妙的釀造技藝,是瀘州老窖非物質文化遺產傳承載體。一品坊借助其獨特的文化,開發新產品,力求市場的深度拓展。擴張洋酒紅酒加強對中國市場的爭奪當中國白酒市場面臨行業壓力時,洋酒葡萄酒加大瞭對中國市場的拓展力度。從今年春季糖酒會我們可以看到,洋酒葡萄酒館已由原來的兩個館,增加到瞭兩個半館,其陣容與國內白酒不相上下。新西蘭作為新世界葡萄酒的代表國傢,對中國市場的開拓更是積極主動。據新西蘭貿發局官員介紹,過去20年間,葡萄酒出口額每年以近23%的速度快速增長,中國內地是亞洲地區新西蘭葡萄酒最大的出口市場,年貿易額從2008年的440萬美元增長至2011年的1850萬美元,增長幅度達320%。加拿大也是新世界葡萄酒代表國傢之一,其具代表的產品是葡萄酒中的頂級產品冰酒。今年3月,加拿大多個官方機構,攜手加國多個酒莊亮相春季糖酒會展場。據加拿大葡萄酒商聯盟(CVA)統計,加拿大葡萄酒對中國的出口自2009年起以每年50%的速度增長,出口的品牌和葡萄酒品種也不斷豐富。同時,法國菲軒伏特加,也聯手國內知名的渠道商深圳唐河供應鏈有限公司,加大對內地市場的深度拓展。據行業分析人士稱,中國預計將在2023年成為世界上最大的葡萄酒市場。中國目前的市場容量是1.6億標準箱(12瓶/箱),在2023年預計達到5億標準箱,超越美國市場在2023年預計達到的4.5億標準箱。如此巨大的市場空間,成為眾多國外葡萄酒商的動力。不過,目前中國總共有5000傢葡萄酒進口商,2012年淘汰瞭800傢,進口葡萄酒市場的產業集中趨勢初顯。華西都市報記者 喻奇樹var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-04-16/153197704.html

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