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以「九項檢核表法」與「奔馳法」進行創意的發想與篩選
我們每天在職場上班，有時為了一個創意想破了頭，花了很多時間發想，還是無功而返；如果我們隨時可以從口袋中，拿出一張創意發想的清單進行核對，不用再到處漫無目標地發想，應該是一件輕鬆愉快的事，而世界上也真地有這件用來做創意發想的神奇工具：奧斯本的「九項檢核表法」，奧斯本就是發明「腦力激盪術」(brain storming)的人，他也是美國知名廣告公司BBDO的老闆，他提出九個必須檢核的項目，來推演出新構想或新點子。

奧斯本的「九項檢核表法」
在檢查與發想九個項目之前，你必須先確定所要發想的主題，無論是具體或抽象的事物都可以，再針對以下的提示進行聯想：

（1）「轉用」(put to other uses) (use A for B purpose)
是否能夠將想法或事物做小幅度的改良或變動，轉而做其它用途使用呢？
例如：改變電燈的光波波長，就成為一具可以照護病人、具有溫熱效果的醫療器具紅外線照護燈。

（2）「調整」(adapt) (a+b+c→A’(轉化)→A)
是否能夠從其它地方獲得靈感或構想，轉而套用在自己的東西上，以進行改良或創作？
這是在進行創意開發上很重要的思考方法，類似「類推」的概念，以我而言，由於寫作商業企劃書，常常需要看很多的資料、書籍與雜誌，有時其中的一句話、一段話或一幅圖解，就能啟發我的靈感，將這些話或圖解轉換融入作品中。另一個常見的例子是：想半天還想不出來解決方案，這時，我們可以找產業界有沒有發生過類似的案例？有的話，別人是如何處理的？或是從一些中外企業家的傳記或回憶錄中尋找線索，這些都是屬於「應用」的例子。

（3）「修改」(modify) (A→A’)
將原有事物屬性的一部份加以修改，看結果會如何？
先運用「屬性列舉法」，將事物的顏色、材質、聲音、氣味、外觀、型態…..等屬性一一列出，再將其中的一些屬性做些改變，結果可能會有所不同，最常見的例子是產品的「包裝設計」，目的可能是為了塑造華麗感的品牌形象或是為了消費者拿取方便而進行包裝上的修改。

（4）「擴大」(magnify) (a→A)
如果增加一些東西，結果會怎麼樣？
想像一下，如果增加事物的體積、大小、重量、密度、強度、頻率….等，會發生什麼樣的變化？
在未來客機的改良上，體積將比目前的客機還要大上許多，以容納更多的搭機乘客，提高載客量，而為因應這股趨勢，機體本身也大量採用複合材質，使強度增加，重量也跟著減輕。

（5）「縮小」(minify) (A→a)
如果減少一些東西，結果會怎麼樣？
想像一下，將事物的體積、大小、重量、密度、強度、頻率….等加以減少，會發生什麼樣的變化？如果將住宿的飯店房間縮到最小，僅能讓一個人在狹小的密閉空間中休息或躺著睡，衛浴間則是在外面由房客共用，就變成日本東京的「膠囊旅館」，好處是價格可以大幅拉低，節省房客的荷包；另外，包括：筆電(NB)、數位相機(DC)….等的「輕薄化」設計，以及美國蘋果的觸控式平板電腦─iPad，從產品研發開始，就運用「減法」原則，將多餘的功能與零組件移除，只保留最核心的部份，售價也可以拉低，但也因此威脅到小筆電的市場。

（6）「替換」(substitute) (A→B，A≠B)
能用其他東西替代嗎？以B取代原事物的A，AB可以是不相干的東西。
前提是這樣東西(B)必須保有原事物(A)的優點，甚至還超越它，這樣的替代才有意義，例如：企業用租車的方式取代自己原本買車養車的做法，因為這樣在經營成本上更為划算。

（7）「重整」(rearrange) (A→B，some relationship between A and B)
如果換成其他東西，結果會怎麼樣？這是以B取代原事物的A，但AB之間仍存有某種程度的關係，置換的目的是要探究AB之間的關係，並了解置換之後的結果。
這種情形在數學或物理公式中常找得到，例如：數學函數中的f (x , y) = x+2y，如果x=1，y=2，那麼f (x , y) =5，如果 x與y換成其它數值，函數的數值也會跟著變動，因此，x與y可以置換成其它數值，而由函數來規範它們之間的關係；同理，宇宙與天文學家現在知道中子星與黑洞都起源於超新星爆炸，爆炸之後的產物如果質量夠大，就會向核心塌縮成為黑洞，反之，則成為中子星，因此，中子星與黑洞是一種可以相互置換的概念，而它們都來自一場超新星的爆炸。
「置換」還有另一層意義，就是「重組」與「重新配置」。

（8）「逆轉」(reverse) (A?B)
如果用相反的方向(對立面)來分析，結果會怎麼樣？
這是一種反向思考，為了提升速度，誰說飛機一定要用金屬打造，用輕便的木頭難道不可以嗎？正是這種逆轉思考，造就英國在二戰時最知名的戰鬥機─「蚊式」(mosquito)戰鬥機，時速超過650km/h，使當時的納粹德國聞「機」喪膽，不敢升空迎戰。
還有誰說旅遊所搭乘的交通工具一定要速度快，好早點抵達目的地，「慢遊」不行嗎？於是我們看到豪華郵輪與以氦氣推動的飛艇出現在市場上，讓乘客可以享受旅遊途中的樂趣。
「逆轉」的原理與顧問專家史提凡

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